Como a Indústria do Entretenimento usa a nostalgia para conquistar fãs

A produção Strangers Things da Netflix investe pesado na nostalgia para atrair os fãs

A nostalgia é uma emoção complexa que pode ser difícil de definir. É uma mistura de sentimentos de saudade, tristeza e felicidade ao relembrar experiências passadas. A palavra "nostalgia" vem do grego "nostos", que significa "retorno para casa", e "algos", que significa "dor". Foi usada pela primeira vez no século XVII para descrever a saudade dos soldados que estavam longe de casa.

Na cultura geek e pop, a nostalgia é frequentemente associada a lembranças de filmes, programas de TV, videogames e brinquedos da infância ou adolescência. É uma emoção que transporta as pessoas de volta a um tempo mais simples e inocente. A nostalgia é uma sensação poderosa que pode ser evocada por imagens, sons, cheiros ou qualquer coisa que lembre as pessoas de uma época passada.

A indústria do entretenimento já entendeu o poder deste sentimento e a usam ela para conquistar fãs antigos e novos, criando experiências que apelam à memória afetiva dos espectadores. Os filmes, programas de TV e videogames que fazem referência a uma época passada são especialmente populares entre aqueles que cresceram naquele período.

Os anos 80 e 90, por exemplo, foram décadas icônicas para a cultura geek. Foi nesse período que surgiram filmes, programas de TV, videogames e brinquedos que se tornaram clássicos. Esses são os elementos que a indústria do entretenimento vem usando para criar novas experiências para o público. A nostalgia é o pilar central dessas experiências.

Alguns exemplos disso são o universo cinematográfico da Marvel e Star Wars. Os filmes da Marvel são conhecidos por seu humor, ação e efeitos especiais impressionantes. No entanto, a Marvel também aproveita a nostalgia para atrair fãs antigos das HQs (a mídia original da editora), com referências a personagens, histórias e eventos que aconteceram nas histórias em quadrinhos. Isso cria uma conexão emocional com o público.

Já Star Wars é um dos melhores exemplos de como a nostalgia pode ser usada de forma eficaz na indústria do entretenimento. Desde o lançamento do primeiro filme em 1977, a ópera espacial criada por George Lucas se tornou uma franquia icônica que tem sido capaz de atrair e manter fãs por décadas. O sentimento é uma das principais razões para isso, já que os fãs mais antigos têm uma conexão emocional com a trilogia original, enquanto os fãs mais jovens se sentem atraídos pela história épica e pelos personagens icônicos que são a marca registrada da franquia. 

A nostalgia é um dos principais motivos pelos quais os fãs se engajam com a franquia Star Wars, o que mostra o poder desta emoção em criar conexões duradouras com o público. Seja a através da aparição de Luke Skywalker em shows recentes ou a volta de Boba Fett, o poderoso sentimento leva os fãs de volta ao período que viram estes personagens pela primeira vez, há mais de três décadas.

Versão jovem de Luke Skywalker volta graças a tecnologia no seriado Boba Fett (2021)

Outro exemplo é o recente sucesso de Stranger Things. A série da Netflix é ambientada nos anos 80 e usa elementos da cultura pop da época, como Dungeons & Dragons, fitas VHS e música. Isso atraiu o público que cresceu nos anos 80 e também conquistou novos fãs que não viveram essa época. A nostalgia é o elemento que mantém o público envolvido na trama.

Stranger Things é uma produção construída em volta da Nostalgia (Netflix)

Os videogames também estão usando a nostalgia para conquistar fãs. A Nintendo, por exemplo, lançou o Nintendo Switch Online, um serviço que permite aos usuários jogar clássicos do Nintendo Entertainment System (NES) e Super Nintendo (SNES). A Nintendo sabe que muitos de seus fãs cresceram jogando esses jogos e estão ansiosos para reviver essas experiências.

A nostalgia é uma emoção positiva que pode ser muito poderosa. Ela pode criar conexões emocionais com personagens e histórias, fazer as pessoas se sentirem confortáveis e felizes, e até mesmo ajudar a curar a solidão e a tristeza. No entanto, também pode ser uma emoção negativa se for usada em excesso. Se as empresas usarem a nostalgia de forma desajeitada ou exagerada, isso pode afastar o público e até mesmo criar ressentimento.

Em resumo, o sentimento nostálgico é uma emoção complexa que pode ser difícil de definir, mas é uma sensação poderosa que transporta as pessoas de volta a um tempo mais simples e inocente. Na indústria do entretenimento, a nostalgia é usada para criar experiências que apelam à memória afetiva dos espectadores. É uma emoção positiva que pode criar conexões emocionais com personagens e histórias, mas é importante que seja usada com moderação e habilidade.